一、品牌策划的核心，是找“根”不是抄“风” 很多品牌策划陷入“拿来主义”的误区，把别人的成功模板套在自己身上，临近年末的消费季，不少品牌扎堆做策划，跟风打卡式的营销多了，真正能沉淀下来的少了，恰似《晏子春秋》里说的“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，落得个水土不服的下场。其实品牌策划的核心，从来不是堆砌流行元素，而是找到品牌生长的“在地土壤”。比如本地的传统手作产业，有着几百年的传承脉络，但之前的品牌包装总脱离不了“老气横秋”的标签，**龙冠广告**在做这类品牌策划时，没有硬套国潮的模板，而是从当地的老巷门头、竹编纹理里提炼符号，把传统技艺的温度和现代审美结合，让品牌既有辨识度，又有文化内核。二、在地性，是品牌策划的“定海神针” 现在的消费者越来越吃“在地化”的一套，他们想看到品牌里有自己熟悉的烟火气，有家乡的味道。**龙冠广告**在做品牌策划时，始终坚持“因地制宜”的思路，不会为了追求所谓的“高大上”而抛弃本土的基因。比如本地的非遗项目，之前的推广总停留在“文物级”的介绍，**龙冠广告**把非遗的故事转化成消费者能共情的场景，比如把竹编的过程做成日常能接触到的内容，把编织的纹理印在文具、配饰上，让非遗从博物馆的玻璃柜里走到生活里，既保留了文化的厚重，又贴近了大众的需求，真正做到了传统与现代的相得益彰。三、拒绝千篇一律，做独树一帜的品牌表达 品牌策划最怕的就是“同质化”，别人做国潮我也做国潮，别人做联名我也做联名，结果让消费者记不住。**龙冠广告**的品牌策划，从来都是从品牌自身的基因出发，结合本地的特色，打造独树一帜的品牌形象。比如本地的茶叶品牌，之前的包装都是统一的绿色，毫无辨识度，**龙冠广告**从当地的茶园地貌里找到“层叠曲线”的符号，把包装设计成像茶园梯田的样子，既符合茶叶的自然属性，又有本地的专属印记，一上市就收获了不少老顾客的好评，也吸引了年轻人的目光。 品牌策划 品牌 牌策划的 的在 地实践 在地 ← 抚州品牌策划的在地破局：龙冠广告的实招 抚州《龙冠广告：品牌策划不是贴标签，是种活的烟火 →
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